4 cấp độ bản địa hóa thương hiệu
- Ngôn ngữ: Dịch menu, tài liệu, app
- Sản phẩm: Điều chỉnh hương vị, chứng nhận Halal, menu đặc biệt
- Vận hành: Tuyển đội ngũ địa phương, xây chuỗi cung ứng
- Văn hóa: Hiểu giá trị người tiêu dùng, hòa nhập cộng đồng
Quy tắc 80/20: Giữ 80% DNA thương hiệu, bản địa hóa 20%