TANING (挞柠), thương hiệu trà chanh nổi tiếng đến từ Quảng Đông, đã chính thức vượt mốc 50 cửa hàng tại Thái Lan — một cột mốc quan trọng đánh dấu bước tiến mới trong chiến lược mở rộng ra quốc tế của thương hiệu tại khu vực Đông Nam Á.
Từ Quảng Đông đến Bangkok: Hành trình 10 năm vươn ra thế giới
Được thành lập năm 2017, TANING khởi đầu từ một quán trà chanh đơn lẻ tại Quảng Châu và nhanh chóng phát triển thành hiện tượng toàn quốc. Đến năm 2023, thương hiệu đã vượt mốc 1.000 cửa hàng toàn cầu, hiện diện tại Đông Nam Á, Bắc Mỹ và châu Âu. Thái Lan với nền văn hóa trà sữa trẻ trung và lượng du khách Trung Quốc đông đảo đã trở thành thị trường chiến lược quan trọng.
Bức tranh thị trường trà Thái Lan
Thị trường đồ uống trà tại Thái Lan có giá trị khoảng 2,8 tỷ USD, với các thương hiệu địa phương như GREYHOUND, After You cùng các thương hiệu quốc tế cạnh tranh khốc liệt. Các thương hiệu trà sữa Trung Quốc như TANING mang đến sự khác biệt rõ rệt: trà chanh Trung Quốc chính hiệu với vị chua ngọt cân bằng, thu hút cả du khách Trung Quốc và người tiêu dùng địa phương Thái.
- Thị trường đồ uống trà Thái Lan tăng trưởng 12%/năm
- Hơn 8.000 cửa hàng trà sữa trên toàn quốc
- Du khách Trung Quốc đến Thái Lan: 6,7 triệu lượt (2024)
- TANING Thái Lan: trung bình 350+ ly/ngày/cửa hàng
💡 Điểm mấu chốt: Thành công của TANING tại Thái Lan dựa trên chiến lược địa phương hóa sản phẩm — giảm độ ngọt, phát triển sản phẩm trà sữa Thái crossover, và các món theo mùa như xoài dính đặc trưng.
Mô hình nhượng quyền: Chiến lược đối tác địa phương
TANING mở rộng tại Thái Lan theo mô hình nhượng quyền chính, hợp tác với các nhà điều hành địa phương có kinh nghiệm. Cột mốc 50 cửa hàng chứng minh tính khả thi của mô hình và mở ra cơ hội cho các nhượng quyền thứ cấp gia nhập thương hiệu đã được kiểm chứng.
Với 50 cửa hàng tại Bangkok, Chiang Mai và Phuket, TANING đặt mục tiêu 100 điểm bán tại Thái Lan vào năm 2027. Đây là cơ hội hấp dẫn cho nhà đầu tư tìm kiếm thương hiệu có nhu cầu địa phương đã được chứng minh và lộ trình mở rộng rõ ràng.