## 蜜雪冰城的东南亚传奇 截至2026年初，蜜雪冰城在东南亚的门店数已突破2000家，覆盖越南、印度尼西亚、泰国、马来西亚等国家，成为中国茶饮出海的标杆案例。 ### 低价策略：用极致性价比打开市场 蜜雪冰城在海外延续极致性价比策略，单品价格通常控制在当地主流茶饮品牌的50%-70%。在越南，一杯柠檬茶仅需1.5万越南盾（约合4.5元人民币），远低于当地竞品。  ### 本地化运营：入乡随俗 蜜雪冰城在每个市场都做了深度本地化：越南推出本地咖啡系列，印尼增加清真认证产品线，泰国推出热带水果限定口味。 ### 供应链先行：自建工厂降本增效 蜜雪冰城在越南和印尼分别建立了区域供应链中心，原料自供率超过80%，大幅降低了物流成本和对第三方供应商的依赖。  ### 关键启示 - 低价不是低端，关键是性价比认知 - 供应链出海先于品牌出海 - 本地化不是翻译菜单，而是理解消费文化
